[파트너십] 문화예술로 이루는 기업의 사회적 공헌의 특징 5가지

Date : 2015.03.24 09:30 / Category : 정보공유/협력+

문화예술을 통한 민간 기관의 사회공헌은 어떤 식으로 이루어지는걸까요? 금전적인 후원과 같은 단순한 방식에서 벗어나 형태도 방법도 점점 다양해지고 있는 민간 기관의 문화예술분야 참여는 이제 우리 생활 가까이에서 얼마든지 찾아볼 수 있게 되었는데요. 어떤 것들이 있는지, 각각의 특징은 무엇인지에 대해 함께 알아보겠습니다.


   문화예술로 이루는 기업의 사회적 공헌의 특징은 무엇이 있을까?

1 민간기관의 직접적인 사업 기획 및 추진의 증가


ex) 현대카드의 시티브레이크 콘서트


과거에는 주로 민간단체의 좋은 프로그램을 후원하거나 기존의 문화행사를 후원하는 경우가 많았습니다. 하지만 지금은 민간기관 스스로가 문화재단을 설립하여 직접 사업을 기획하고 추진하는 경향이 높아지는 상황이에요. 특히 기업이 직접 문화재단을 설립하거나 기업의 특성과 비전에 맞추어 사업을 기획하고 추진하는 사례가 많답니다.

2 기업이미지를 높이고, 브랜드 홍보 효과를 노릴 수 있는 사업 진행


ex) 국립극장 KB청소년하늘극장


공연장 신축 및 리노베이션 과정에서 대기업들이 네이밍 스폰서십을 체결하는 사례가 증가하고 있습니다. 기업이 공연장을 신축하고 리노베이션하는 데에 일정 부분의 금액을 지원하거나 공연장 운영비용을 지원하는 형태죠. 예술의전당 IBK챔버홀이나 국립극장 KB청소년하늘극장이 바로 그런 사례라고 볼 수 있어요.


3 예술인 육성 및 예술가 지원 등의 문화예술 프로그램 운영


ex)두산 갤러리 뉴욕 레지던시- 입주작가 정지현의 작품


민간기관은 과거부터 꾸준하게 해왔던 예술인 육성과 관련된 사업을 지속적으로 진행하고 있는데요. 영재 육성과 관련된 프로그램을 비롯하여 신진예술가 대상 공모전, 전시회, 레지던시 제공 및 상 제정 등의 형태로 예술가들의 창작활동을 지원한답니다. 



4 소외계층을 대상으로 한 기업의 사회적 책임(CSR) 사업의 참여


ex) 두산의 시간여행자- 소외계층 청소년을 위한 통합예술 프로젝트


최근에는 기업의 사회적 공헌 활동 역시 문화예술과 연계해 진행되고 있는 추세입니다. 이렇게 문화예술과 복지가 결합된 형태의 소외계층을 대상으로 한 사업들은 특히 소외계층 아동들을 위한 교육프로그램에 집중되고 있는데요. 한 장르만이 아니라 다양한 장르의 예술을 모두 경험할 수 있도록 여러 장르의 문화예술교육을 진행하는 추세이며, 이에 따라 음악, 미술, 무용, 연극, 국악 등 다양한 장르의 통합예술교육을 실시하고 있답니다.



5 민관협력형 문화예술 후원 사례의 등장


ex) 현대카드&국립현대미술관 컬쳐 프로젝트- 젊은 건축가 프로그램


또한 민관협력형 문화예술 후원 사업 역시 많이 등장하고 있습니다. 기업은 사업비를 지원하는 가운데 주로 사업을 기획 및 주도하고, 정부는 공간 및 관련 실무를 지원하는 형태로 지원되는 편인데요. 주로 지역의 환경을 개선하거나 소외계층을 대상으로 한 프로그램이 많은 상황이지만, 최근에는 순수 예술지원과 예술을 통한 사회적 공헌 등의 사업 사례도 등장하고 있어요.

이처럼 민간 기업에서의 문화예술 지원활동은 공공재단의 활동만큼 다양하게 이루어지고 있습니다. 많은 사람들이 다양한 문화를 향유할 수 있는 장을 마련하거나 문화소외계층의 문화생활에 대한 투자를 진행하는 등 여러 방면에서 활발히 진행되고 있는데요. 이러한 움직임에 발맞추어 공공재단의 실무 능력 및 경험과 민간 기업의 투자 모델이 함께 협력하고 있는 사례들도 적지 않아요. 앞으로도 이러한 문화예술분야에서의 지원활동이 많이 이루어져 대한민국의 문화가 더욱 풍부해질 수 있도록, 문화예술협력네트워크에서도 응원하겠습니다.


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