[파트너십] 예술단체를 위한 기업과의 파트너십 맺기 첫걸음

Date : 2015.02.06 10:00 / Category : 정보공유/협력+

기업과 예술의 협력은 기업에게는 브랜드 이미지 상승과 직접적인 이익, 사회공헌 등 여러가지 장점이 있습니다. 그렇다면 예술단체는 어떨까요? 예술단체 역시 기업과의 파트너십을 통해 안정적인 운영, 단체의 인지도 상승 등 많은 도움을 받을 수 있어요. 예술단체는 기업의 도움으로 더욱 안정적인 운영을 할 수 있습니다. 하지만 자체적으로 기업과 소통하고 파트너십을 맺기에는 여러가지 어려운 점이 많은데요. 미국 PARTNERSHIPmovement에서 제공하는 참고하면 좋을 유용한 팁이 있어 소개합니다. 기업과 파트너십을 맺고 싶은 예술단체에서 활용하면 보다 폭넓은 활동을 할 수 있는 좋은 기회가 될 것입니다.



  예술단체를 위한 기업과의 파트너십 맺기 첫걸음


  온오프라인 광고를 활용한다


광고


지금도 우리는 많은 광고에 쉴새없이 노출되고 있습니다. TV나 신문과 같은 오프라인에서부터 온라인 배너광고, 모바일까지 채널도 매우 다양한데요. 예술과 기업의 파트너십에 대한 광고를 게재해 보세요. 예술과의 파트너십을 통해 기업이 가질 수 있는 경쟁력에 대한 메시지를 담는다면 더욱 좋아요. 지역신문, 지역의 문화재단, 비즈니스 저널 또는 기업체 사보 등 다양한 매체에 무료로 혹은 저렴하게 홍보 효과를 누릴 수 있답니다.

  기사 또는 칼럼을 게재한다


칼럼


문화재단 홈페이지나 관련 언론, 웹사이트 등에 칼럼이나 독자 편지 형식의 글을 게재하는 것도 좋은 방법입니다. 단, 글을 작성할 때에는 몇가지 기억해두어야 할 작성요령이 있어요.


▶지역에 대해 잘 아는 전문가가 작성할 것
지역문화재단이나 지역 연고의 기업에 홍보를 하고 싶을 때에 꼭 기억해 두어야 하는 팁입니다. 해당 지역의 특성을 고려해 예술단체가 줄 수 있는 도움과 파트너십이 지역에 가져다 줄 수 있는 여러가지 효과 등에 대해 이야기하려면 그 지역에 대해 잘 아는 전문가의 도움을 받는 것이 좋겠죠?

▶예술과 기업 파트너십에 관련한 한 가지 사안에 대해 간결한 내용으로 작성할 것
다양한 메시지를 한꺼번에 전하려기 보다는 한 가지 내용에 집중해 간결한 문체로 작성하는 것이 가독성이 높고 전하고자 하는 메시지가 명확해 집중도를 높일 수 있습니다.

▶사실과 수치를 활용해 서술과 결론을 명확하게 작성할 것
말로 풀어서 여러가지 설명을 곁들이는 것도 좋지만 가장 신뢰가 가고 쉽게 눈에 띌 수 있는 방법은 바로 수치를 활용하는 것입니다. 새로운 협력관계를 시작하기 위한 제안에 있어서 가장 중요한 메시지는 '이 파트너십이 과연 서로에게 어떤 도움을 줄 수 있는가'에 대한 부분이겠죠? 또한 예술단체가 여태껏 해온 활동들에 대한 설명 역시도 그래프와 수치를 통해 보여준다면 이해하기 한층 쉬워져 원활한 소통을 이룰 수 있을 거예요.

▶지역공동체와의 연관성 시사
첫번째로 제시되었던 '지역에 대해 잘 아는 전문가가 작성한다'와 연결되는 팁으로 예술단체와의 협력으로 가져올 수 있는 이익은 기업 또는 단체의 이익 뿐 아니라 지역활성화, 도시재생 등과 같이 지역 전반에 걸친 것임을 알려주세요.

▶관련 행사과 연계하는 등 글 게재 시기를 고려
지역의 문화예술행사 또는 기업의 행사과 관련해서 광고나 글의 게재 시기를 고려한다면 더욱 눈길을 끌 수 있을 것입니다.

▶성공적인 파트너십 사례를 부각시키고 관계자에 대한 감사 인사 포함
파트너십 제안에 있어 가장 중요한 부분이겠죠? 기업과 예술의 협력으로 이룬 성공적인 지역재생사례 또는 기업의 이미지 상승에 대한 사례들을 알려주세요. 기업의 입장에서 예술과의 협력을 통해 얻을 수 있는 이익에 대해 더 잘 설명할 수 있어요.


  소셜 미디어 활용


소셜 네트워크


블로그, 트위터, 페이스북, 유튜브 등 SNS를 적극적으로 활용해 보세요. 정보가 퍼지는 속도가 빨라 짧은 시간 안에 빠른 홍보가 가능하답니다. 또한 다양한 사람들에게 단체가 하는 일에 대해 알릴 수도 있으며, 광고나 칼럼 게재를 통해 하는 일방향적 정보 전달과 달리 쌍방향 소통이 가능해 많은 사람들의 흥미를 끌 수 있기도 해요.

  전략적 제휴 맺기


전략적 제휴맺기


지역문화재단, 문화예술위원회, 문화예술협력네트워크 등 문화예술과 관련한 사업을 하거나 기업과 예술을 연결시켜주는 단체들을 통해 기업에 문화예술이 미치는 영향을 지속적으로 홍보하는 것 역시 좋은 방법입니다. 단, 파트너십은 양측에 득이 되어야 하므로, 파트너십 상대가 예술을 통해 무엇을 얻을 수 있는지 명료하게 설명할 수 있어야 합니다.

  예술과 기업이 어우러질 모임 계획


문화예술지원


문화예술협력네트워크에서 추진했던 '플러그 인 컨퍼런스'와 같이 관련 종사자들이 모두 모이는 자리, 정보를 공유할 수 있는 세미나 등에 참석하거나 모임을 기획해 보세요. 지역 예술계와 기업체 리더들이 함께 공동 목표와 파트너십 가능성을 논할 수 있는 자리가 될 수 있습니다. SNS를 활발하게 운영한다면 자체적 모임도 만들 수 있어요.

이렇게 문화예술과 기업의 만남은 기업 뿐 아니라 예술단체에서의 노력도 함께 수반되어야 성공적으로 이루어질 수 있답니다. 우리나라에도 각기 다른 성격의 크고작은 예술단체들이 많이 있는데요. 정보가 부족하거나 규모가 작아 운영이 어려웠던 예술단체부터 기업과 손잡고 새로운 사업을 구상하고 싶은 예술단체까지, 오늘 소개된 팁을 활용해 보다 더 폭넓은 기회를 잡을 수 있기를 바랍니다.





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