[파트너십] 기업이 예술과 협력해야 하는 8가지 이유

Date : 2015.01.15 10:00 / Category : 정보공유/협력+

기업은 이익을 창출하기 위해 만들어졌습니다. 하지만 그렇게 만들어진 기업의 이익은 이익을 낼 수 있도록 구입하고 소비하며 활용해준 많은 사람들이 있었기 때문에 생기게 된 것인데요. 그래서 대다수의 기업들이 사회환원 차원에서 여러 활동을 진행하게 됩니다. 그중에서 가장 많은 호응과 동시에 기업이미지까지 향상시켜주는 것이 바로 문화예술활동에 대한 다양한 지원입니다.


국내는 물론 외국의 수많은 기업들이 문화재단을 만들거나 문화예술가들을 후원하는 등 다양한 방법으로 문화예술을 후원하고 있어요. 이미 문화예술협력네트워크에서도 많은 기업의 문화예술지원사업을 소개해드렸었는데요. 이번엔 지난 12월에 있었던 문화예술협력네트워크 플러그 인 컨퍼런스 강연자로 초청된 에밀리팩 미국예술연합 민간부문 이니셔티브 부회장의 파트너십 무브먼트에서 제공한 기업이 예술과 협력해야 하는 8가지 이유에 대해 알려드리려고 합니다. 


문화예술협력네트워크 플러그 인 컨퍼런스



1. 문화예술 기관이나 단체와 협력하면, 회사 직원들에게 차별화된 혜택을 줄 수 있어요

근속년수가 높은 직원이 많은 회사의 경우는 회사 분위기가 참 좋아요. 자연스러우면서 활기찬 분위기가 회사에 가고 싶은 생각을 줄 정도인데요. 인재를 우리 회사로 오게 만들 수 있는 방법은 여러가지가 있겠지만 즐거운 회사 분위기만큼 영향을 줄 수 있는 것도 없어요. 직원들이 활기찬 커뮤니티에서 생활하고 근무하길 원한다면 파트너십을 통해 지역의 연극, 음악, 무용, 박물관, 미술관, 무용 및 공공예술을 지원해보세요. 인재들을 끌어들일 매력적인 커뮤니티 조성 가능이 가능해 훌륭한 직원을 회사에 모으고 오래 근무할 수 있게 도와줄 겁니다.



2. 문화예술 기관이나 단체와 협력하면, 회사 브랜드 가치가 향상됩니다

문화예술을 지원하면서 회사의 이미지는 상승하고 브랜드 가치는 향상된 기업은 국내외를 막론하고 아주 많습니다. 수많은 기업들이 예술을 통해 기업에 대한 인지도가 증가했으며(79%), 새로운 사업을 개발할 수 있는 네트워킹의 기회를 얻을 수 있다(74%)는데 동의했을 정도입니다. 예술지원은  빠르고 효과적으로 다양한 분야의 관계자들에게 강한 존재감을 심어줄 수 있고요. 박물관과 미술관, 심포니, 무용 공연, 축제 등을 통해 새로운 고객을 발굴하고, 또한 고객에게 즐거움을 선사할 수도 있답니다. 



문화예술지원



3. 문화예술 기관이나 단체와 협력하면, 매력적인 방식으로 기업 메시지를 전달 할 수 있어요

기업의 목표와 전략을 향상시키는 방법에 예술을 활용해보세요. 예술을 통하면 매력적인 방식으로 메시지를 전달할 수 있습니다. 예술을 통해 직원 및 일반 대중에게 상품에 대한 정보 및 올바른 선택에 필요한 정보를 제공하는 등 비즈니스와 관련된 중점 사안의 교육도 가능하거든요.



4. 문화예술 기관이나 단체와 협력하면, 직원들의 자질 중 창의성이 강화됩니다

기업에서 창의성은 무척 필요로하는 직원 역량입니다. 고용주들은 창의성을 원하지요. 창의성으로 이루어진 예술은 획일적인 기업의 문화를 신선하게 바꿔줄 수 있어요. 예술은 새로운 이해방식과 가능성을 찾아 문제를 해결하고 재구성하는 비판적 사고 활동이거든요. 예술 후원 활동에 참가한 기업의 72%가 예술을 통해 직원들의 창의적 사고, 문제해결 및 팀빌딩 능력이 향상되었다고 평가할 정도입니다. 이런 예술 후원 활동을 시작하게 되면 다양한 방법으로 기업에 적용해볼 수 있는 기회를 만들게 됩니다. 이런 활동이 늘어나면 고용주들이 중요하게 여기는 직원들의 자질인 창의성은 자연스럽게 발달하게 되겠죠? (관련 연구보고서 : Ready to Innovate PDF다운로드)


기업의 예술지원



5. 문화예술 기관이나 단체와 협력하면, 직원들에게 최선을 향한 동기를 부여할 수 있어요

직장 내 전시회나 밴드 경연대회에서 자신들의 예술적 기량을 선보이거나 지역 예술단체를 위한 자원봉사 활동 등, 예술 활동을 통해 직원들은 이미 보유한 기술들을 활용하고 또 새로운 기술을 익히게 됩니다. 한 연구에 따르면, 미국의 밀레니엄 세대 중 직장내 자원활동 프로그램 참가율이 높은 직원들이 자부심과 충성심, 만족도가 높은 것으로 나타났다고 하는데요. 문화예술과 함께하면 직원들의 적극적인 참여 유도를 할 수 있고 최선을 향한 동기를 부여해준답니다.



6. 문화예술 기관이나 단체와 협력하면, 직원들간의 이해력을 높여 관계개선에 도움을 줄 수 있어요

예술은 다양한 배경과 민족, 문화를 아우르는 환경을 조성해줍니다. 그런 예술의 장점을 기업에 역시 적용해볼 수 있는데요. 직원들이 직장 내 여러 이슈에 대해 고민하는 것을 전시, 공연, 워크숍을 통해 동료들을 보다 잘 이해할 수 있게 도와줍니다. 특히 예술 후원은 회사 내외부에 기업주가 혁신적인 사고와 창의적인 문화를 중시하고 지원한다는 것을 알릴 수 있는 계기가 되어줍니다. 회사 직원들의 다양성을 인정하고 팀의 협력에도 예술은 긍정적인 영향을 주게 됩니다. 



파트너십 무브먼트



7. 문화예술 기관이나 단체와 협력하면, 직원들에게 감사를 잘 표현할 수 있게 도와줍니다

예술은 직원들에게 감사를 표현하는 훌륭한 방법입니다. 뮤지엄 회원권이나 전시, 공연 및 다양한 예술 행사 티켓을 제공하여 직원들에게 영감을 주고 감사의 마음을 전할 수 있어요. 더불어 회사에서 인정받는 느낌까지 전해줄 수 있답니다. 



8. 문화예술 기관이나 단체와 협력하면, 지역의 예술가/단체들과 파트너가 되는 것입니다

예술은 지역사회와 도시, 각 주 뿐만 아니라 전체 국가의 건강과 활력에 필수적인 요소입니다. 여러 사례를 통해 알아본대로 예술을 통해 지역공동체 개발, 일자리 생성, 도심재생, 기업 유치, 관광수익 창출도 가능하게 됩니다. 또한 교육을 받고 기술을 갖춘 근로자들을 끌어들이는 환경 조성도 되는데요. 특히 미국 내 비영리 문화예술산업은 매년 경제활동을 통해 문화예술단체 지출 611억달러 및 관객들의 지출 741억 등 총 1352억달러를 창출하는 사업이 될 정도입니다. 문화예술 기관이나 단체와 협력하여 지역의 예술가/단체들과 파트너가 되는 것은 도시 전체와 파트너가 되는 것입니다. 예술을 통해 경제 및 생활의 질이 향상될 것입니다. 



기업과 예술이 협력하면 다양한 시너지 효과를 낼 수 있습니다. 이미 국내 대기업에서도 재단운영을 하는 곳이 많고, 긍정적인 효과를 톡톡히 본 기업도 많습니다. 많이 알려지지 않았지만 이미 우리 생활 속에는 다양한 예술이 숨쉬고 있지요. 앞서 살펴본 다양한 이유들은 아직 우리나라에 적용이 어려운 부분도 있지만, 차차 우리나라에도 잘 활용이 될 것입니다. 


문화예술협력네트워크 <기업과 예술, 파트너십> 다운받기



http://bit.ly/1O7MHVp


이 자료집은 문화예술협력네트워크 추진단이 미국예술연합(American for the Arts)의 협조를 얻어 pARTnership movement(partnershipmovement.org)에서 제공하는 기업과 예술의 협력 사례, 자료집 등을 모아 요약 및 번역한 자료입니다. 문화예술협력네트워크 추진단의 허락이나 출처 표기 없이는 내용의 전제나 복제를 금합니다. 


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