2016 기업별 문화예술 사회공헌 사례 돌아보기

Date : 2017.01.17 18:32 / Category : 정보공유/협력+

2016년 한해가 가고 2017년도 1월 중순이 넘어가고 있습니다. 한해를 정리하는 의미로 2016 기업의 문화 예술 사회공헌 동향 및 과제에 대해서 알아보았는데요. 이번 글에서는 각 기업별로 어떤 문화예술 사회 공헌 활동을 하고 있는지 살펴보았습니다. 


1 KT&G

KT&G는 사업영역이 규제업종에 속하기 때문에 부정적 이미지에 대응하기 위해서 소비자와의 소통을 가장 원활히 할 수 있는 분야로 ‘문화예술’이라는 코드를 선택하여 사회공헌 활동을 시작하게 되었습니다.  KT&G 상상마당, KT&G 상상아트홀 등을 통하여 상대적으로 지원이 취약한 순수 문화예술을 후원하고 있는데요. KT&G는 사회 환원하는 매해 매출액의 2%(500~600억 원)에서 30%를 상상마당의 문화예술 사업으로 사용되고 있습니다.  KT&G 상상마당은 문화예술을 지원할 수 있는 온·오프라인 플랫폼으로 개발되어 2005년 초기는 온라인 커뮤니티로 시작했다가 2년여 시간을 거쳐 2007년도 9월에 오프라인으로도 현실화에 성공하였습니다.



이후 비주류 문화예술인을 발굴하고 지원할 수 있는 오프라인 복합문화공간으로 공연, 영화, 디자인, 시각예술, 교육 등 문화예술 전반에 걸친 다양한 분야의 트렌드를 제시하고 공유하면서 이를 육성하는데 기여하고 있습니다. 2007년에 홍대, 2011년에 논산, 2014년에 춘천에 ‘KT&G 상상마당’이라는 문화예술 사회공헌 플랫폼을 구축하였으며, 영남, 호남권 등 전국으로 지속 확산 예정에 있습니다.


현재 KT&G의 문화예술사회공헌은 문화공헌 분야를 담당하는 '문화공헌부'에서 수행하면서 신규프로그램을 직접  기획, 개발하고 있으며 운영은 각 지역의 상상마당 운영자가 본사와 협의하여 운영하고 있습니다. '논산 상상마당'의 경우  문화소풍 개념으로 단체(재단, 복지단체, 일반 초·중학생 등)로 방문해서 도시락만 먹다 가는 것이 아니라 문화예술과 관련된 미션을 수행하도록 하고(랩, 연극, 뮤지컬, 사진, 바리스타 과정, 공예 등) 발표회를 통해 공유할 수 있는 프로그램 개발(숙박 가능, 캠핑장 등)하였습니다.



'밴드디스커버리' 프로그램은 실력있는 비주류의 언더 밴드들과의 공동기획 개념으로 공연장 제공, 녹음실 제공, 축제 시 무대공연 제공하고 있습니다. '상상마당 디자인스퀘어(디자인샵)' 프로그램은 디자인공모전을 해서 글로벌 디자인전문 회사와의 매칭을 통해 공동개발 및 제품화까지 할 수 있도록 지원하고 있습니다. 각 프로그램은 최소한의 비용을 받아 유료로 진행되고 있으며, 현재 상상마당의 자생력이 70% 정도되며, 독립영화전용관(77석)의 객석점유율은 40% 정도로 성공을 거두고 있습니다. 


2  현대자동차

현대자동차는 2003년부터 본격적인 사회공헌활동을 실천해 왔으며, 2015년에는 ‘미래를 향한 진정한 파트너’라는 새로운 CSR비전을 선포하고 사회공헌 활동의 중장기 전략을 수립하였습니다. 현재 현대자동차 그룹과 현대자동차, 기아자동차, 현대모비스, 현대제철 등 17개 계열사에 별도로 사회공헌 팀이 존재하며, 내부적으로 약 5만 6천여 명의 봉사 인원을 보유하고 있습니다. 2015년 기준, 그룹사 및 계열사를 전부 포함하여 전체 사회공헌 비용이 1,400억원 정도되며, 이중 문화예술체육 분야가 300억원 정도 규모임(20%)입니다.


현대자동차 그룹의 문화예술 사회공헌은 인재 육성(청소년 대상), 문화 나눔(문화소외계층 대상), 문화 소통(현대차 및 협력사 직원 대상) 등그 목적별로 구분하여 이루어지고 있습니다. 주요 프로그램으로 가장 효과적인 사업은 한국공연프로듀서 협회와 4년째 진행중인 ‘H-스타 페스티벌‘로 단순히 문화공연을 보여주는 것이 아니라, 문화예술의 지속적인 발전을 위해 뛰어난 자질과 재능을 갖춘 미래 공연 예술가를 발굴함으로써 미래 인재가 될 청소년과 대학생에게 꿈을심어주는 기회를 제공하고 있습니다.


 [사진:현대자동차]

재능을 갖춘 인재를 취업으로 연결시켜 문화예술 분야의 일자리를 만들기 위해 매년 개최하고 있는 전국 최대 규모의 대학 공연 예술 경연대회로 특히 지방에 있는 친구들에게 기회가 되고 있습니다. 연극뮤지컬을 전공하는 전국 80여개 대학들과 오디션을 진행하고 14개의팀을 선발하여 대학로에서 직접 공연을 하도록 지원하며, 이러한 공연예술경연대회를 통해 대상/상금을 수여하고 브로드웨이 등에 직접 연수를보내주거나, 3개월 가량의 스타아카데미를 통해 오디션&취업을 시켜주는 프로그램입니다.


이밖에도 국립국악원과 협약을 맺고 ‘온 나라 국악경연대회’를 후원하는 '국악 미래인재 육성사업', 문화 소외계층에게 무료공연에 초대하여 공연관람 기회를 제공하는 '해피존 티켓나눔', 군 장병과 가족들을 위해 토크 콘서트 강연 및 공연 등의 찾아가는 문화공연을 1년에 14차례 정도 진행되는 '군인의 품격' 등을 진행하고 있습니다. 


또한, 2016 플러그인컨퍼런스에서 사례로 소개시켜드린 것 처럼 현대차정몽구재단에서도 문화예술분야 인재 양성, 문화예술 나눔, 생활 속 문화예술 참여 확대를 목표로 ‘문화사랑의 날’, ‘클래식세상 마을’, ‘국악세상 마을’을 추진하고 있습니다. 현대자동차의 문화예술 분야를 통한 활동은 고객과의 소통에 중요한 역할을 하고 있습니다.  




 크라운해태

크라운해태제과는 ‘아트경영’의 경영철학을 바탕으로, 국악 저변 확대를 위한 다양한 문화예술 지원 사업을 진행하고 있습니다. 현 회장의 특별한 국악에 대한 사랑으로 전통 음악 예술 분야 지원을 보다 체계적이고 점진적으로 확대하고 있습니다. 국악공연 무대에 임직원이 함께 참여하기도 하는데 공연 무대에 오른 임직원은 약3,500명으로, 임직원 대부분이 국악에 대한 관심과 이해가 높습니다. 



국악 영재 발굴 및 육성 지원을 통한 국악의 저변 확대하고 있으며, 임직원들의 문화예술 향유를 권장하여 국악공연에 함께 참여하는 등 기업 대내외적인 문화예술 사회공헌 활동을 하고 있습니다. 국악 영재 육성 프로젝트로 국악에 대한 어린이들의 관심을 높이고 전통 문화예술 영재를 발굴하기 위한 국악 경연대회 개최하고 있습니다. 


평소 문화예술을 접하기 어려운 복지관, 지역아동센터의 어린이들을 초청해 국악, 연극, 무용, 미술 등 다양한 장르를 접하게하는 여름방학 특별 프로그램 'K-Art 국악캠프'를 운영하고 있으며,옛것을 본받아 새로운 것을 창조하겠다는 뜻의 국내 최대 규모의 전통국악공연 '창신제'를 진행하고 있습니다.  2012년 제 8회 창신제 무대에서 100명이 판소리 떼창 공연을 펼쳐 세계 기록으로 등재된 이후 매년 크라운제과 임직원들이 직접 국악공연 무대에 오르는 것으로 화제가 되고 있습니다. 


크라운해태에서 운영하고 있는 양주시 아트밸리는 국내 최대 규모의 종합 문화예술 테마파크로, 일반인들의 문화예술 체험 공간뿐만 아니라 작가의 작품 활동을 위해 제공되는 작품공간, 아뜰리에 복합문화 단지입니다. 아트밸리의 토대가 되는 아뜰리에는 작가들의 창작과 판매, 전시공간을 제공하고 다양한 레지던스 프로그램을 진행하여 창작활동에 매진할 수 있게 지원하고 있습니다. 



 POSCO

POSCO 역시 2016 플로그인 컨퍼런스에서 사례로 소개가 되었었는데요. 크게 3가지 차원의 목적에서 국민기업으로서 문화 소외지역에 문화예술 사회공헌을 운영하고 있습니다. 


2016 플러그 인 컨퍼런스 현장스케치: 철든 포스코 사람들의 철든 재단 활동 이야기


 첫 번째는 기업 이미지제고 차원에서 철강 산업이 가진 무거운 이미지, B2B기업으로 가지는 소비자와의 거리감 등을‘문화’활동을 통해 해결 목적, 두 번째는, 기업의 특성이 ‘인프라 투자 차원’이라는 점에서 ‘문화’역시 인프라적인 특성이 있어 포스코의‘인프라/자원에 투자한다’는 사업영역과 유사하여 점차 영역을 넓혀나가는 목적, 마지막으로, 지역기반 대기업의 역할 차원에서 지방에서 운영하고 있는 제철소(포항제철소, 광양제철소)를 중심으로 지역 발전에 기여해야 한다는 기대수준에 부응하고자, 해당지역에 거주하는 임직원, 거래처, 주민들의 지역문화를 윤택하게 할 수 있는 역할을 하기 위한 목적입니다.   

 


POSCO의 사회공헌 업무는 홍보실, 홍보기획 그룹에서 담당하고 있으며, 포스코그룹 및 외주파트너사 임직원들의 매월 급여 중 1% 기부로 운영되는 비영리 공익재단 '포스코1%나눔재단'에서도 문화예술 진흥 및 전통문화 보존·계승을 위한 지원을 하고 있습니다.


매년 1000여 차례 효자아트홀, 광양 백운아트홀 등 문화시설을 활용해 음악회, 연극 등 공연을 유치하여 지역시민에게 무료 개방하고 있습니다. 특히, 2014년부터 단절 위기의 금속 무형문화재 기술 전승과 판로 확보를 지원하기 위하여 현대 디자이너와 협업을 통한 창조적 작품개발 및 국내·외 전시회 출품을 지원하였습니다.   


2015년 공단지역 근로자를 찾아가 공연하는 우.영.음(우리의 영웅을 위한작은 음악회)를 개최하여 국악과 가요 등 다양한 장르의 음악을 선보이는 등 ‘전통 문화유산 보존활동’을 지속하고 있습니다. 이밖에도 포스코음악회, 포스코컬쳐DAY, 포스코미술관 운영, 문화시설 아트홀(효자아트홀, 백운아트홀) 건립 및 운영등 문화시설(아트홀)을 만들고, 20-30년간 지속적으로 좋은 공연을 제공하고 있습니다.  


 GS칼텍스

GS칼텍스는 2005년부터‘에너지로 나누는 아름다운 세상’이라는 슬로건 아래, 기업의 사회적 책임과 역할을 다하기 위해 다양한 사회공헌 활동을 펼치고 있습니다. GS칼텍스의 사회공헌 활동은 크게 아동 심리정서치유사업, 환경 및 복지 사업, 여수를 중심으로 한 지역사업, 문화예술지원 사업으로 나누어집니다.

[사진:GS칼텍스 블로그]

 

GS칼텍스 재단을 설립하여 지역 문화예술 발전을 위한 사회공한 활동을 전개하고 있는데요. 특히, GS칼텍스 사업활동의 근간이 되는 생산본부가 위치한 여수 지역사회와의 동반성장을 위한 문화예술 활동을 전개하고 있습니다. 여수 지역주민들의 삶의 질 향상을 위한 문화예술 기회 확대, 문화예술 인프라 조성을 위해 2012년 여수문화예술공원‘예울마루’를 개관하였는데요.  다양한 장르의 공연이 가능한 전문 공연장으로,여수 시민 및 관광객들에게 문화공간을 제공하고, 문화 예술 향유 기회를 제공하고 있습니다. 


GS칼텍스는 여수 지역문화유산 보존활동, 여수지역의 각종 문화예술 공연 및 단체 후원도 지속적으로 진행하고 있습니다.또한, 심리정서 문제로 어려움을 겪는 아동을 위한 전문 예술치유 프로그램 '마음톡톡',  여수필하모닉 오케스트라 연주회 정기 후원, 여수지역의 젊은 화가들을 돕는 ‘찾아가는 미술관’ 프로그램을 후원하고 있습니다.  


 한화

한화그룹은 2007년‘한화사회봉사단’을 출범하여 그룹 차원에서 체계적이고 전략적인 사회공헌활동을 전개하고 있습니다. 제조·건설 부분, 금융부문, 서비스·레저 부문 등 각 계열사 차원에서 사업 특성과 역량을 살려 전문적이고 지속적인 사회공헌 프로그램을 수행하는데요. 한화그룹의 사회공헌은 크게 자원봉사, 사회복지, 문화예술, 육영공익, 스포츠 분야 사회공헌으로 구분하고 있으며, 이 중 문화예술 사회공헌은 교향악축제, 한화클래식, 한화 팝&클래식여행 등의 활동으로 이루어지고 있습니다.


한화의 대표적인 사회공헌 프로그램인 ‘한화예술더하기’는 문화예술과 봉사를 결합하여, 임직원들이 봉사자로 참여해 지역사회의 아동들에게 다양한 문화예술교육을 지원하는 활동입니다. 문화예술 사회공헌 활동은 클래식 음악의 저변 확대와 지방 문화예술 활성화에 중점을 두고 있으며, 이를 통해 문화소외계층에게 음악의 감성을 전하고 향유 기회를 확대하고자 하고 있습니다.


한화예술더하기(2009~)는일반 봉사활동과 문화예술을 결합하여, 임직원들이 봉사자로 참여해 지역사회 아동들에게 문화예술교육을 지원하는 참여형 문화봉사활동입니다.  시즌 1사업(2009~2011)'아동문화예술교육', 시즌 2사업(2012~2014) '문화예술교육을 통한 환경인식 가꾸기', 시즌 3사업(2015~2017) '전통문화교육 및 찾아가는 예술교실'을 진행하고 있습니다. 시즌 3사업을 통해서는 전통문화의 아름다움과 다양성에 대한 존중을 추구하며,‘재능 나눔 발표회’를 통해 아동들이 학습한 예술 재능을 또 다른 문화소외계층을 위해 나누고 있습니다.  


문화예술 공연 관람기회가 적은 지방도시 순회, 문화공연 체험 기회를 제공하는 '한화팝&클래식 여행'을 2012년 부터 운영하고 있으며, 2013년 부터 한화의 클래식 공연 브랜드 '한화클래식'으로  국내에서 접하기 어려운 아티스트 무대를 통해 기존 공연과 차별화되는 고품격 클래식 공연 기회 제공하고 있습니다. 또한 2012년 부터 대전지역 사업장과 어린이재단이 함께 운영하는 청소년 음악교육 'Dream I Band'으로 음악에 대한 재능은 있지만 여건이 되지 않은 청소년들에게 악기 선물, 밴드활동 지원하고 있습니다. 



 하나투어

하나투어는 업계 최초로 CSR팀을 신설해 ‘여행’이라는 키워드를 활용한 사회공헌활동을 활발히 진행해 오고 있습니다. 하나투어의 사회공헌 전담 부서는 2010년 7월 구성되었으며, 팀 구성 전까지는 사회공헌 업무 전담 직원 1명을 두고 봉사활동 및 기부금 관리 업무를 담당하고 잇는데요. ‘희망여행 프로젝트’를 시작으로 활발하게 사회공헌 사업을 진행하고 있으며, 사회공헌활동과 관련된 모든 업무를 기획하고 직접 참여하고 있습니다.


특히, 하나투어는 입사 즉시 사내 봉사단에 자동 가입되어 전사적으로 사회공헌활동 참여를 독려하고 있지만, 봉사활동에 직접 참여여부는 자율에 맡기고 있습니다. 또한, 결혼 이후 봉사활동 참여율이 상대적으로 저조해지는 것을 보완하기 위해 가족단위로 참여할 수 있는 새로운 봉사활동 프로그램을 구성하여 즐겁게 사회에 봉사할 수 있는 여건을 마련해 주고 있습니다.


[사진: 하나투어]


수익의 일부를 적립해 소외 계층에게 꿈과 희망을 전하는 '희망여행 프로젝트', 젊은 아티스트(미디어, 포토그래퍼, 일러스트레이터,건축가, 도예가 등)를 대상으로 현지 문화를 배우고 교류할 수 있도록 여행을 지원해주는 프로그램 '문화예술 희망학교', 미래 관광인재 육성 프로젝트, 하나투어에서 11년째 진행해오고 있는 프로젝트로, 관광을 전공하는 대학생을 대상으로 해외 현지 투어, 미션수행, 거리공연 등 견문을 넓히고 현지 문화를 배울 수 있는 기회를제공하는 프로그램 '투어챌린저 하이스쿨' 등을 진행하고 있습니다.


8 동서식품

동서식품은 1968년 설립한 국내 대표 커피 전문 기업으로, 2008년부터 지속적으로 문화예술지원 사업을 전개해온 대표적인 문화경영기업입니다. 2008년부터 서울을 시작으로, 지역도시를 돌아가며 매해 가을마다 개최되는 정기 연주회 ‘동서커피클래식’은 지역민무료로 수준 높은 클래식을 향유할 수 있도록 하고 있습니다. 



‘맥심 사랑의 향기’ 프로그램으로 문화적 소외 계층 어린이들에게 악기 기증 및 시설 지원, 재능 기부 등 문화 자산을 후원하는 지원 하고 있으며, 2년마다 한 번씩‘동서문학상’을 개최하여 실력 있는 여성 신인 작가를 발굴하고 대중들과 새로운 문학작품을 향유하는데 기여하고 있습니다. 또한, ‘맥심 사랑의 향기’ 프로그램을 통해 초등학교 학생들에게 악기 및 단체복 지원하며, ‘동서 커피 클래식’에 참여한 연주자가 초등학교를방문하여 악기 연주 지도 재능 기부를 하고 있습니다. 



9 샘표

2016플러그인컨퍼런스에서도 소개되었던 샘표는 지역사회 기여, 구성원 행복, 문화의 다양성을 핵심가치로 하여, 1999년부터 문화예술 공헌활동을 지속적으로 진행하고 있습니다. 식품 공장을 문화예술 공간으로 활용하여, 신진작가를 지원하고 예술을 통해 직원들의 창의성을 높이는 독특한 메세나 활동을 진행하고 있느데요. 이런 차별화된 활동으로 인해 2013 메세나대상 창의상을 수상하기도 하였습니다.  



샘표 아트 팩토리 프로젝트의 일환으로 2004년 경기도 이천공장 내 갤러리를 개관한 샘표스페이스는 연 7회 이상의 회화, 조각 등 다양한 장르의 전시를 개최하여 임직원 및 방문 고객들에게 색다른 문화 체험기회를 제공하고, 신진작가들에게 예술 활동 기회를 제공하고 있습니다. 


충북에 위치한 샘표 ‘우리발효연구실’의 회의실 6개를각 작가가 하나씩 맡아 자유롭게 디자인, 작품화하는 갤러리 프로젝트를 진행하였고, ‘맛있는 추억을 그리다’ 공모전을 통해 샘표 어린이 그림대회 전시 기획전을 주최하기도 하였습니다. 충무아트홀 갤러리에서 진행되는 현장투표 및 전문가 심사를 통해 수상작 선정, 이를 샘표 양조간장 라벨에 한정판으로 인쇄, 출시하였습니다. 




10. 벽산엔지니어링

벽산엔지니어링은 문화소외계층을 대상으로 문화예술의 혜택을 누릴 수 있도록 지원하고 있으며, 10년 이상 지속적으로 다양한 문화예술 사회공헌 활동을 진행해오고 있습니다. CEO의 강력한 리더쉽으로 10년 이상 꾸준히 사회적 책임 활동을 진행되고 있는 것이 특징입니다.   


벽산엔지니어링은 업무시간에 클래식을 틀어놓고 근무하며, 사업장 내 빈공간을 갤러리처럼 활용하여 문화적인 업무 환경을 조성하고 있습니다. 내부 직원들을 위한 문화예술 사회공헌 프로그램을 마련하여 참여를 장려하고 있는데요. 이를 통해 다소 경직되어 있던 조직 문화를 부드럽게 개선하고, 문화적인 업무 환경을 조성하여 직원들의 문화예술에 대한 관심과 조직 만족도를 높이고 있습니다. 오랫동안 사회공헌 활동을 해왔기 때문에 직원들도 자연스럽게 재단 활동에 관심이 많으며 전 직원이 다양한 활동에 참여하고 있습니다.


1% 벽산나눔매칭기금으로 진행된 도시재생프로젝트 이태원 도깨비시장



벽산엔지니어링은 벽산문화마일리지 프로그램을 운영하고 있는데, 내부 복지몰에 다양한 문화예술 공연 및 전시를 소개하며, 직원은 회사에서 주는 마일리지로 티켓을 구입합니다. 1년에 40~50만원 상당의 마일리지 를 제공하고 있습니다. 약 600명 정도 가입되어 있으며, 5년째 꾸준히 운영 중입니다. 


또한, 매주 1회 직원들을 위한 문화 예술 관련 강의를 진행하고 있으며, 직원들이 직접 뮤지컬을 기획하고 연기, 연출하여 문화예술 활동을 통한 친목의 장을 마련하는 벽산학개론(창작뮤지컬)을 운영하고 있습니다.

 

2017/01/23 - [정보공유/협력+] - 2016 기업별 문화예술 사회공헌 사례 돌아보기(2)


[참조: 기업 문화예술 사회공헌 효과조사]

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