[국내사례] 아트인퓨전의 개념과 실제 효과

Date : 2016.02.01 11:37 / Category : 정보공유/국내사례

편의점에서 쉽게 구입 수 있는 우유에 그려져 있는 명화를 본 적 있나요? 이는 동원 F&B가 명화를 활용한 아트 콜라보레이션인데요. 비슷한 제품들 사이에서 소비자의 이목을 끌 수 있고, 타제품과의 차별성을 가질 수 있어 우유 뿐만 아니라, 전자제품, 화장품, 카드사 등 다양한 분야에서 아트를 활용한 마케팅을 시도하고 있습니다. 


아트마케팅은 아트를 활용해서 브랜드와 소비자 간의 교감을 이끌거내는 마케팅으로 메세나, 아트플랫폼, 아트인퓨전, 콜라보레이션, 내부아트마케팅 등으로 나누어지는데요. 오늘은 그 중 아트인퓨전에 대해 알아보고, 아트인퓨전이 실제로 어떤 효과를 줄 수 있는지 소개해드릴게요. 


  아트인퓨전의 개념 


아트인퓨전

아트인퓨전은 아트를 광고, 패키지, 디자인 등에 주입하는 것을 말합니다. 이러한 아트인퓨전의 개념은 콜라보레이션과 혼동이 되기도 하는데요. 콜라보레이션은 예술 작가가 디자인, 패키지, 광고 등에 직접 참여해서 작품화하는 것을 말합니다. 아트인퓨전과 콜라보레이션 두 가지를 다 콜라보레이션이라고도 하고, 아트인퓨전을 작품형 콜라보레이션, 기존의 콜라보레이션을 작가형 콜라보레이션으로 구분하는 경우도 있어요. 


또한 아트인퓨전은 아트에서 연상되는 예술성이 해당 대상에 전이되는 것이라는 의미도 갖고 있는데요. 단순히 예술을 주입하는 것을 넘어 예술성이 해당 대상에 전이되어 그러한 평가를 받게 하는 것인 예술성의 전이효과를 노리는 것입니다. 


  아트인퓨전 사례 

아트인퓨전은 실제로 어떻게 활용이 되었는지 한 번 살펴볼까요? 먼저 살펴볼 사례는 LG의 사례입니다. LG는 기업광고의 일환으로 명화 속에 제품을 삽입시켜 '프리미엄'이라는 이미지를 강조했어요. 



또한 동원 F&B도 대표적인 아트인퓨전 사례인데요. 위에도 언급한 것처럼 커피우유 시장에서 타제품과의 차별화를 위해 우유팩에 명화를 삽입했어요. 명화를 위해 우유팩의 사이즈까지 변경했다고 하는데요. 단순하게 아트를 넣은 것이 아닌, 기업이 추구하는 가치와 대중을 고려하여 아트콜라보레이션을 진행한 결과 처음 시장에 진출했던 2007년의 40배가 넘는 매출을 올리고 있다고 합니다. 



아트인퓨전

사진: 동원 F&B 덴마크우유


  아트인퓨전의 효과 

그렇다면 이러한 아트인퓨전은 실제 어떤 효과를 보이는 것까요? 전인수 엄지윤(2011)은 아트인퓨전이 유명도, 예술숙지도, 가격대에 따라 아트인퓨전의 효과가 다른지에 대한 연구를 진행했는데요. 연구결과에 따르면 아트인퓨전은 다음과 같은 효과를 보였다고 합니다.


1. 아트의 유명도와 관계없이 아트인퓨전 패키지는 기존패키지에 비해 소비자의 패키지평가(가시성, 럭셔리)나 제품선호에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다.


2. 아트인퓨전이 제품선호에 미치는 영향을 패키지평가(가시성과 럭셔리)가 매개하는 것으로 밝혀져 패키지의 중요성을 확인할 수 있다.

3. 아트의 유명도 효과는 예술숙지도에 따라 다른 것으로 나타났다. 즉, 예술숙지도가 낮은 집단보다 높은 집단에서 그 효과가 큰 것으로 나타났다. 따라서 아트인퓨전이 모든 소비자에게 효과가 있는 것이 아니라 소비자특성에 따라 효과가 다르다고 할 수 있다. 


4. 아트인퓨전 효과는 중고가대 탐색재 제품군인 와인보다 저가대 탐색재 제품군인차음료에서 그 효과가 더 큰 것으로 나타났다. 따라서 고가대보다 저가대에서 아트를 패키지에 차용할 것을 제안한다.


아트인퓨전에 대해 알아봤는데요. 아트와 기업이 만나 예술을 통해 브랜드와 소비자 간의 교감을 끌어내고, 예술이 실제 제품이 전이되는 효과를 보이면서 실제 기업의 매출에도 긍정적인 영향을 주는 점이 인상적입니다. 앞으로도 예술과 기업이 만나 어떤 긍정적인 효과를 낼 수 있을지 기대됩니다. 


이 콘텐츠는 <아트인퓨전이 패키지와 제품에 대한 소비자 평가에 미치는 영향> 전인수, 엄지윤(2011) 의 논문을 참조하여 작성되었습니다.


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