[기업후원] 헝가리의 Art & Business 사례 : 수마 아르티움(Summa Artium)

Date : 2016.01.04 10:00 / Category : 정보공유/국외사례

지난번에는 예술과 비즈니스(A&B) 조직의 개념과 성공적인 계획 사례에 대해 살펴봤는데요. 오늘은 헝가리의 A&B 조직인 '수마 아르티움(Summa Artium)'을 소개해드리려고 합니다. 


수마 아르티움


수마 아르티움은 2003년 말 설립된 비영리 예술 및 비즈니스 자문기관이자, 관선 기금 및 프로젝트 운영 전문기관입니다. 이 조직의 목표는 타 A&B 조직처럼 상호 이익이 되는 예술과 비즈니스 파트너십을 만들어 문화와 예술을 돕고, 기업이 사업 목표를 달성할 수 있게 도와주는건데요. 수마 아르티움이 어떤 활동을 통해 예술과 비즈니스의 파트너십을 만드는지 함께 알아보겠습니다.


  아혼 예술상(AEGON Arts Prize)

수마 아르티움은 아혼 예술상의 개념을 갱신하고, 심사위원을 추천하며, 심사위원 및 다른 문화조직의 작업을 조정하는 역할을 하고 있습니다. 2006년부터 시작된 아혼 예술상은 매해 전년도 출판된 헝가리의 도서들 중 가장 뛰어난 도서를 선정하여 해당 작가에게 수여하는 상인데요. 아혼 예술상의 수상 작가에게는 1년간 전국을 순회하며 홍보할 수 있는 기회가 주어집니다. 10권의 최종 결선에서 수상하지 못한 도서들은 중등학교에서 문학 수업의 교재로 이용되고, 수상 도서와 더불어 책 블로그를 통해 널리 홍보가 됩니다.


그 결과, 아혼 예술상은 현대 문학의 독서를 촉진하고, 젊은이들이 독서를 즐기게 함으로써 문화·예술을 도왔습니다. 아울러 아혼 예술상의 자금을 지원하는 아혼 헝가리 기업에게 이미지 제고와 타깃 고객들과의 커뮤니케이션 효과를 가져다 주었죠. 사회적으로 책임 있는 기업으로서의 이미지를 발전시키도록 돕고, 현대 문학 독자들, 젊은이들에게 쉽게 다가가도록 도와주었습니다. 이처럼 수마 아르티움은 예술과 비즈니스에게 상호 이익을 가져다주는 역할을 하고 있습니다.


  마에케나스의 날(Maecenas Day) : 예술 프로젝트 옥션


마에케나스의 날


매년, 수마 아르티움은 마에케나스의 날(Maecenas Day) 축하 행사를 기념하고 있습니다. 마에케나스는 로마 아우구스투스 황제 시절의 정치가로, 베르길리우스, 호라티우스와 같은 당대의 대 시인을 후원하는 등 문화예술의 보호자를 자처한 인물인데요. 수마 아르티움은 그를 기념하는 행사를 통해 예술과 비즈니스 파트너십의 가시성을 홍보하고 높이고자 합니다. 


예술 프로젝트 옥션


수마 아르티움은 축하행사 저녁에 예술 프로젝트 옥션을 진행합니다. 이는 이벤트에 참가한 개인과 기업들에게 계획 성취를 위해 필요한 수단이 될 수 있습니다. 일례로 2008년에 수행된 '화려한 반쪽 지구 - 시각장애인을 위한 거리표지' 프로젝트는 옥션을 통해 기업으로부터 무료 광고 공간을 받았습니다. 무료 광고를 통해 시각 장애인들을 돕고, 비장애인들의 인식 제고를 도울 수 있었죠. 아울러 출판 공간을 제공한 HVG Zrt 기업은 기업의 긍정적 이미지를 강화하고, 판매되지 않은 광고 공간을 이용하는 효과를 얻었습니다. 


  마에케나스의 날(Maecenas Day) : 수마 아르티움 시상식


수마 아르티움 시상식


수마 아르티움은 매년 마에케나스의 날 축하 행사에서 수마 아르티움 시상식을 진행하고 있습니다. 현대 예술, 프로젝트 그리고 후원 총 3개 부문에 대해 수여하는 수마 아르티움 시상식은 주목할 만한 기업 후원 활동의 가시성을 높이는데 공헌하고 있는데요. 이 상을 수여받은 기업들은 신문이나 뉴스 등 미디어에 널리 홍보되어 자신의 기업 이미지를 강화할 수 있습니다. 아울러 수마 아르티움 시상식은 기업의 후원을 받은 예술 단체나 개인이 필요한 것들을 충족할 수 있게 해주며, 타 기업들이 예술 분야에 더 많이 후원하게끔 해주는 촉진제가 될 수 있습니다. 


사진출처 : 수마 아르티

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