[창조경영] 기업에 창의성과 혁신을 불러일으키는 새로운 시도, 문화예술 창조경영

Date : 2015.07.01 14:44 / Category : 정보공유/협력+

문화예술협력네트워크에서 7, 8월 두 달 간 함께 이야기를 나눠볼 주제는 바로 '문화예술 창조경영'입니다. 이야기에 앞서 우선은 문화예술 창조경영이 어떤 것인지, 어떤 의미가 있는 것인지에 대해 알아보아야겠죠? 문화예술 창조경영이란 쉽게 말해 예술의 창의성을 기업에 접목해 이미지 제고를 꾀하는 동시에 조직의 분위기를 환기시키는 기업의 메세나 활동을 의미합니다. 최근 늘어나고 있는 기업 후원의 문화예술 공연 및 전시 등도 이에 포함되지만 최근에는 조직 내부의 활동에 문화예술을 접목하는 활동들이 주목받고 있어요.


   문화예술 창조경영이란 무엇일까?



예술을 접목한 기업에서의 활동은 조직 내부의 가장 중요한 자원인 조직의 구성원들 각각의 태도와 행동을 근본적으로 변하게 하는 효과가 있답니다. 문화예술은 이성과 논리를 넘어 복잡하게 작용하는 인간의 감정적인 부분, 열정, 동기의 영역 등에 좋은 영향을 끼치기 때문이죠. 또한 새로운 시각으로 사물을 바라보게 하는 것이 가능하며 이전과는 다른 해결책을 모색, 조직 내에 전에는 없던 '혁신'을 가져오는 도구로써 작용한답니다. 이를 '조직 내 예술적 개입'이라고 하는데요. 국내에서는 다소 낯선 개념이지만 유럽의 여러 국가에서는 이미 다양한 사례들이 등장하고 있습니다.

'The Value of Arts for Business' 를 발간한 영국 런던 예술대학의 쉬우마 교수는 이를 예술 기반 이니셔티브(Artsbased Initiative)로 칭하고 있습니다. 그는 이니셔티브의 실행기간과 목표 변화의 정도에는 상관관계가 존재하기 때문에 장기 프로젝트일수록 조직의 전략적 개선에 기여할 수 있고 기간이 짧아질수록 더욱 직접적이며 미리 정한 목표나 영역에 영향을 미칠 수 있다고 주장하는데요. 다시 말해, 예술적 개입은 예술가나 예술 단체가 기업, 기관 등의 조직에 투입되어 예술가와 조직원 간의 상호 작용 및 학습의 과정을 바탕으로 다양한 차원의 조직 개발을 일으키고, 또한 그 자체가 예술적 작업으로서 미학적 성취를 얻는 과정이라는 것이죠. 이는 브랜드 구축이나 기업 이미지를 위한 예술가와의 콜라보레이션, 예술가에 대한 기업의 일방적 지원과는 또다른 개념으로 예술과 조직 어느 한 쪽의 이익을 위한 것이 아닌, 전혀 다른 세계를 탐험하는 창조적 충돌(Creative Clash)의 과정으로 공동의 발전을 추구하는 데 의미가 있습니다.


   조직 내 예술적 개입의 대표 사례- 스웨덴의 TILLT



그렇다면 조직 내 예술적 개입에는 어떤 유형이 있을까요? 직원들의 복지 개념으로서 하는 여러 문화생활 제공이 있을 수 있으며 특히 많은 아이디어가 필요한 콘텐츠, 게임 등을 다루는 기업에서는 예술활동을 통해 새로운 영감을 얻을 수 있어 다양한 활동을 지원하고 있습니다. 더불어 사내에서 운영하는 밴드나 합창단 등의 프로그램도 조직원의 창의성 제고와 조직의 분위기 환기에 일조한다는 점에서 조직 내 예술적 개입에 포함된다고 할 수 있어요.

해외의 대표적인 사례로는 '스웨덴의 TILLT 프로그램'을 들 수 있어요. 틸트는 소비에만 포커스가 맞추어져 있던 기존의 예술활동에서 벗어나 예술 작품 뒤에 존재하는 예술의 프로세스를 배울 수 있는 접근, 예술가들이 작품을 만들기 위해 어떤 결정을 내리는가에 대해 배울 수 있는 새로운 예술 교육 프로그램의 필요성에 의해 만들어졌는데요. 설립 이래로 지금까지 꾸준히 예술에의 접근성을 높이고자 하는 지역사회와 기업과 같은 여러 조직에 예술가들을 연결시켜주고 그 안에서 혁신이 일어나도록 도와주는 역할을 하고 있답니다. 또한 문화예술협력네트워크에서 그동안 여러번 소개해 드렸던 예술과 기업의 협력 사례들 역시 TILLT와 같은 조직 내 예술적 개입을 통한 경영방식이라고 볼 수 있어요.




문화예술을 기업에 접목해 성공적인 직원교육 프로그램을 만들어낸, 패거 배커 대니얼즈의 CLE 사례

21세기 경영에서 기업은 이제 단순한 기술 혁신을 통한 발전이 아닌 감성이나 직관, 호기심 같은 요소들이 필요해졌습니다. 새로운 것을 발견하고 만들어내는 창조의 능력의 에너지는 예술로부터 비롯되기 때문인데요. 기업에 예술을 접목함으로서 사람의 마음을 움직이는 경영을 통해 창조경제의 새로운 패러다임이 생겨날 수 있는 것이랍니다. 문화예술 창조경제는 앞으로 두 달 간 문화예술협력네트워크에서도 다양한 이야기를 함께 나누고 그에 대한 여러 사례들을 살펴 볼 예정이니 많은 관심 부탁드립니다!


사진출처: TILLT


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